亚洲色情 入局汽车新零卖，国好意思“跨界”自救

（原标题：入局汽车新零卖亚洲色情，国好意思“跨界”自救）

21世纪经济报谈记者 郑植文 北京报谈

继家居巨头红星好意思凯龙进军汽车行业后，电器龙头国好意思集团也告示妥当跨入卖车新势力之列。

2024年12月28日，55岁的国好意思集团首创东谈主黄光裕高调告示国好意思车市出身，“现时4S店格式日渐式微、厂商总计直营资本高、原有轮廓汽车往来市场格式老化、市集格式过于分布与功能单一，现存汽车畅通格式已难以抖擞用户对智能化汽车的体验需乞降汽车厂商低资本直斗争达用户的需求。”

而国好意思车市是国好意思集团全力打造深度运营的集约化、共创化、生态化的第三方寥寂品牌，简便来说，即是依托于国好意思集团资源和渠谈的卖车平台。

据国好意思车市总参谋人邵京宁先容，“国好意思车市”所以“场”为中枢的，集展示、体验、销售、托付四位一体的集约化销售格式，省略杀青对现存畅通格式裁减资本、减少循序、补助效果、增多收益的变革见地。

当今，国好意思车市首家智能汽车体验馆北京西坝河店依然建成，这里曾是国好意思电器的标杆门店，年销售额曾突破5亿元，如今改天换地，异日将集合30多家新动力汽车品牌，提供选车、试驾到购车、售后等“一站式”购车消耗体验。

东山再起的打算

1987年，赤手起家的黄光裕在北京珠市口创办“国好意思电器店”，以薄利多销和优质做事迅速翻开市场。自后，他又当先冲破了中间商格式，与上游厂家径直协作，罗致“包销制”等篡改策动格式，携带国好意思迅速扩展，成为中国度电零卖行业的龙头企业。

2004年，国好意思电器在香港上市亚洲色情，成为中国首家国外上市的家电零卖企业，同庚35岁的黄光裕以105亿身家登上了胡润百富榜中国首富，之后又两度问鼎。

不外，由于经济犯警，黄光裕在2008年锒铛下狱，国好意思集团的挑战也随之而来。

彼时，中国电商行业赶紧发展，京东、淘宝等平台迅速崛起，国好意思线上零卖起步较晚、发展冷静，错失了风口期。

国好意思里面也堕入参差，公司截止权之争使责罚层肝肠寸断，影响了国好意思策略的牢固性和实行力，策略标的诸多扭捏不定。

在表里忧患之下，国好意思营收增长冷静，市场份额冷静被竞争敌手蚕食。

badnews 国产

2021年，出狱后的黄光裕回回国好意思，试图在国好意思低谷技巧扭转乾坤，他曾放言：“力求用异日18个月的技巧，使企业恢规复有的市场面位。”不外深陷泥沼的国好意思如故难掩误差，2021年至2023年营收分别为464.84亿元、174.44亿元、6.47亿元，呈断崖式下降。同期净失掉分别为44.02亿元、199.56亿元、100.57亿元，连气儿多年出现宽阔失掉，使国好意思债务背负千里重、现款流严重不及、资金链岌岌可危。

2023年底，国好意思总部被爆出东谈主去楼空，大幅裁人、门店关闭已至存一火存一火，靠电器零卖主业已无法使公司普通运营，转型是势必的。

昔日的电器零卖帝国大厦将倾，黄光裕开动探索零卖更生态，拓展业务畛域、进军新领域，比如发力直播、搭建无东谈主零卖生态，还有进军汽车行业。

卖车新势力若何自后居上？

国好意思入局汽车行业并不料外，早在2017年，国好意思便发布了“国好意思汽车2017策略”，开启试水。

这一策略是当年国好意思集团走向新零卖的进军一步，国好意思通过线上线下相伙同的神情，将线秘要量变现到线下场景中，并策动将旗下1700家门店进行改良，一层一皆改变成汽车展厅。算作多个汽车厂家分享的销售公司，国好意思开动探索一种区别于传统4s店的新的经销商体系。

不外，由于国好意思里面策略定力不及、外部竞争热烈，这一尝试在当年底就子虚乌有。

直到2024年中，国好意思又“重燃”在汽车领域的布局，而年底的高调官宣则更径直积极地指向汽车销售，黄光裕以勇猛、激进的策动格调著称，在他看来，汽车销售端尚不够“卷”，“巨匠仅仅躺在昔日的营销格式里才嗅觉力不从心。”他要将国好意思车市作念成中国汽车畅通循序的“路由器”，是合并导航平台、电商垂类平台、MCN机构等循序共创共建的全更生态。 

国好意思车市以“场”算作生态中枢，针对不同用户场景下建设针对性卖场类型。卖场类型按照地域级别和功能定位来别离两大类，前者是在1-2线城市建设旗舰店、在3-4线城市建设主干店和在5线及以下城市确立卫星店；后者则分为万能店（新车展示、销售、体验、托付、置换等一皆功能）、展销店（以新车展示和销售为主）、畅品店（主打当地市场畅销车型）。

在获客引流方面，国好意思车市仍不息、交融、优化了最早试水的神情，线上侧重销售，线下侧重托付。

据悉，国好意思车市策动在园区内打造世界首家大范围的汽车自媒体直播销售中心，搭建起以直播销售为中枢的线上智能化引流运营体系。“通过直播中心的全链路数字化运营机制，快速集合优质的汽车试验坐蓐资源、传播资源，形成范围化、有影响力的线上汽车营销渠谈，形成与国好意思车市线下轮廓卖处所力联动的营销阵脚。”邵京宁发挥谈。

同期，国好意思车市还策动成立线上先进的二手车拍卖信息系统和二手车出口往来大数据库，也包括二手车出口拍卖平台。官方策动在五年内将二手车出口平台发展为世界第一大二手车出口平台。

就此，国好意思卖车的宏图一目了然，这一次黄光裕依旧给我方确立了和三四年前同样的见地：“单区域普通应该在18个月傍边盈利，若是不可，要么是作念的事情太差，要么是格式不合。”

能否续写光辉亚洲色情，又或是残灯末庙，国好意思车市的成败有待技巧磨真金不怕火。